Het Nederlandse schoenen- en modemerk Omoda neemt online retailer Wehkamp over en sluit niet uit dat er op termijn fysieke woonwinkels komen onder Wehkamp-label.
Omoda koopt Wehkamp van het Britse private-equitybedrijf Apax, dat elf jaar eigenaar is geweest. Het is de twaalfde overname door Omoda in zeven jaar tijd. Eerder werden onder meer Assem (voorheen Van den Assem), Shuz, Leurink en Mijn Modewereld gekocht. De nieuwe groep is goed voor een jaaromzet van circa € 600 mln. Omoda Brands financiert de overname via 'een Nederlands family office', die een minderheidsbelang in de nieuwe groep krijgt.
Aanvulling voor breed middensegment
Het Zeeuwse familiebedrijf heef 42 Omoda-'boutiques' en 20 Assem-winkels. Bij de overname van Wehkamp, jarenlang groot in postorderverkoop, maar de laatste tijd worstelend met de online propositie, is ook kindermodesite kleertjes.com begrepen. Ondanks de mindere resultaten is Wehkamp met € 400 mln omzet nog altijd twee keer zo groot als Omoda.
Omoda zelf ziet het eigen merk als aanbod voor het midden-hoogsegment, Assem als het merk voor het premiumsegment en Wehkamp voor het brede middensegment.
Jan Baan, CEO van Omoda Brands, (links op de foto) roemt het loyale klantenbestand en de state-of-the-art logistieke operatie van Wehkamp. 'Wij kunnen met onze boutique-visie Wehkamp nóg persoonlijker maken.' Daarbij wordt nadrukkelijk ook gekeken naar het eventueel openen van een aantal fysieke woonwinkels onder Wehkamp-label.
Centraal dc in Zwolle
De distributie van alle merken zal op termijn worden gebundeld in het distributiecentrum van Wehkamp in Zwolle, dat ruim 140.000 m2 beslaat.
Wehkamp-CEO Martijn Hagman (rechts) wordt tot eind 2027 Jan Baan co-CEO van de groep. Erik-Jan Mares, topman van Zeeman, wordt voorzitter van de op te richten raad van commissarissen van Omoda Brands.
