Het Nederlandse lingeriemerk Hunkemöller gooit het roer om. Het bedrijf, dat wereldwijd over 800 vestigingen beschikt, zet in op comfort en toegankelijkheid en geeft de sexy uitstraling een minder prominente rol.
De lingerieketen kwam begin dit jaar in de financiële problemen na opeenvolgende jaren van omzetdalingen. In 2024 werd een omzetdaling van 8% tot € 542,3 mln genoteerd. Hunkemöller leed in 2023 een nettoverlies van € 141,8 mln en in de afgelopen twee jaar schreef het bedrijf voor meer dan € 200 mln aan rode cijfers.
Het lingeriemerk lijdt naar eigen zeggen onder een lager besteedbaar inkomen van consumenten, die minder geld uitgeven aan luxe lingerie. In maart van dit jaar nam de Amerikaanse Investeringsmaatschappij Redwood Capital Management Hunkemöller over van de Nederlandse investeringsmaatschappijen Parcom en Opportunity Partners en het Amerikaanse private-equityhuis Carlyle. Redwood steunde de lingerieketen eerder al met € 50 mln en steekt nu nog eens € 70 mln in Hunkemöller om het bedrijf erbovenop te helpen.
Zachtheid
Hunkemöller wil met een shift van luxe naar toegankelijkheid weer het hart van de consument raken. De focus moet minder op sexy liggen en meer op comfort, zachtheid en ‘vrouwelijkheid op elk moment van de dag’. De eerste winkel volgens het vernieuwd winkelconcept werd eind vorig jaar aan de Oudegracht 111 in Utrecht geopend. Over de grens opende het lingeriemerk onlangs in Gent de eerste winkel-nieuwe-stijl. Het concept wordt naar verwachting naar alle ruim 800 winkels uitgerold.
Hunkemöller beschikt over 170 vestigingen in Nederland. Het bedrijf, in 1886 opgericht in Amsterdam, heeft winkels in heel Europa, alsmede in India, Saudi-Arabië, Egypte, Marokko en Bahrein. Het hoofdkantoor bevindt zich nog altijd aan de Koos Postemalaan 8 in Hilversum.
Gerelateerde artikelen:
