Voedselmerk Upfront, tot nu toen bekend van energierepen en eiwitpoeder, zegt fysieke winkels te gaan openen, om te beginnen in De Van Nellefabriek in Rotterdam.
Dat vertellen de drie initiatiefnemers aan Retailtrends. Upfront, met een productielocatie nu al gevestigd aan Van Nelleweg 1, is op dit moment een voedingsmerk dat producten als cola, honing, pindakaas en yoghurtdrankjes biedt. Eerder al had het producten voor de sportschoolbezoeker, zoals eiwitpoeder, energierepen. Het wil nu op eigen benen staan en eigen winkels hebben. Half november zou een eerste retailvestiging in de Van Nellefabriek de deuren openen.
Jeugdvrienden Mark de Boer, Harro Schwencke en Nick Schijvens begonnen tweeënhalf jaar geleden met zes producten die bij Albert Heijn in de schappen kwamen te liggen. Nu zijn het er al 64. De omzet ging naar eigen zeggen van € 6 naar € 24 mln en voor dit jaar is de ambitie € 90 mln. In 2026 moet dit € 250 mln zijn. Genoemde fabriek in Rotterdam opende eind april. De eerste winkel gaat dus de komende maand open, waarna enkele honderden moeten volgen.
Op de site van het merk formulerende medewerkers een plan voor het bedrijf. Het doel zou zijn bereikt, zo staat in de laatste alinea, als 'in iedere wijk een Upfront-supermarkt [staat] die Upfront-voeding van eigen land en productie aanbiedt tegen een prijs die ver onder die van de Lidl ligt.'
Hoe dat bereikt kan worden, is nog de vraag. Retailtrends is kritisch over de financiering. De drie vennoten zeggen geen externe financiering nodig te hebben, maar het online medium zet daar vraagtekens bij.
